Selasa, 12 November 2024

Follow us:

infobrand
10th INFOBRAND

6 Faktor Utama Agar Brand Bisa Tumbuh di Pasar Kompetitif

Posted by: 4006 viewer

6 Faktor Utama Agar Brand Bisa Tumbuh di Pasar Kompetitif
Ilutrasi pertumbuhan ekonomi

JAKARTA, INFOBRAND.ID – Pada tahun 2018 lalu, perekonomian di Indonesia berkinerja cukup baik. Begitu juga dengan pasar FMCG (Fast Moving Consumer Good) yang terlihat stabil dan tumah tangga Indonesia yang lebih selektif dalam mengalokasikan pos pengeluarannya. Demikian hasil riset yang dilakukan oleh Kantar Worldpanel Indonesia dalam siaran persnya.

Marketing Director Kantar Worldpanel Indonesia, Fanny Murhayati menjelaskan bahwa konsumen menjadi lebih cerdas dalam mengkonsumsi atau memilih produk dan servis. Menurutnya, ketersediaan barang di pasar merupakan hal yang penting, begitu juga dengan harga yang ditawarkan.

“Persaingan tidak hanya berdasarkan hal tersebut, tetapi juga bagaimana suatu produk dapat lebih menonjol dibandingkan dengan pesaingnya, dan bagaimana mereka bisa meraih hati konsumen. Brand tidak bisa membuat satu rencana untuk semua tipe konsumen, tetapi harus membuat strategi yang berbeda sesuai karakter dan tipe target konsumennya,” ungkap Fanny.

IKLAN INFOBRAND.ID

Sementara General Manager Kantar Indonesia, Worldpanel Division, Venu Madhav menyatakan bahwa tahun 2019 bukan hanya tahun yang menarik, tapi juga tahun yang penuh dengan tantangan.

“Kami telah mengidentifikasi 6 faktor utama yang dapat membantu brand untuk tumbuh di pasar kompetitif saat ini,” kata dia.

Berikut adalah 6 faktor utama tersebut:

  1. Membangun antusiasme dengan memberikan pengalaman untuk konsumen melalui berbagai hal 

Pengalaman tidak hanya didapat dari memiliki atau mengkonsumsi produk. Pengalaman juga bisa didapatkan pada saat konsumen berbelanja di toko, ataupun pada saat mereka melihat iklan di media atau media sosial. Misalnya untuk produk kosmetik, dimana brands berkomunikasi dan memberikan pengalaman tentang produk mereka, dengan menggunakan blogger atau vlogger kecantikan. Hal ini membantu brand tersebut untuk lebih dikenal dan diingat oleh konsumen.

  1. Memberikan kemudahan untuk konsumen melalui produk siap santap

Dengan berkembangnya gaya hidup urban, Konsumen Indonesia kini menghabiskan lebih banyak waktu diluar rumah. Berdasarkan Worldpanel FMCG data, konsumen Indonesia lebih sering mengkonsumsi produk makanan dan minimuman siap santap di luar rumah di bandingkan dengan di dalam rumah.

IKLAN INFOBRAND.ID

  1. Rasa bangga sebagai orang Indonesia

Banyak hal yang bisa dibanggakan sebagai orang Indonesia. Seperti halnya menjadi tuan rumah Asian Games 2018; mempunyai 4 dari 7 unicorn start-up di kawasan ASEAN. Rasa bangga sebagai Indonesia juga terlihat dari meningkatnya jumlah referensi dan nilai-nilai lokal dalam komunikasi suatu brand, serta produk inovasi dengan rasa lokal khas Indonesia

  1. Berbeda (lebih menonjol) dibandingkan dengan pesaing

Bergantung hanya pada ketenaran tidak lagi cukup untuk suatu brand. Konsumen mencari hal-hal yang berbeda dan lebih bermakna yang membuat mereka tertarik terhadap suatu produk atau servis. Dengan persaingan market yang ketat dan banyaknya pemaim baru yang memasuki pasar, merek harus menemukan cara untuk menonjol dibandingkan dengan para pesaingnya. Komunikasi yang mudah diingat harus sesuai dengan konten dan maksud yang tepat, dan ditargetkan kepada audiens yang tepat. 

  1. Memahami aspirasi dari tipe konsumen yang berbeda

Dengan persaingan pasar yang sangat tinggi, mendorong para pemain FMCG untuk dapat membuat strategi yang berbeda, untuk setiap tipe target konsumennya. Mereka juga harus dapat memahami berbagai macam aspirasi berdasarkan:

  • Perbedaan tipe kelompok usia (Generasi Centenial vs. Millenial vs Gen X); 

Di mana proses pengambilan keputusan yang berbeda terlihat dari tipe kelompok usia ini. Sebagai contoh, desain yang menarik secara visual atau menarik sangat menarik bagi para centennial. Secara keseluruhan, humor atau berita baru adalah penambah kreatif utama untuk semua generasi

  • Perbedaan tipe kelas ekonomi, Ekonomi atas vs menengah vs bawah; 

Tipe kelas ekonomi atas biasanya mencari merek, produk, dan pengalaman yang terbaik. Berbeda halnya dengan kelas ekonomi yang lebih rendah. Dengan mudahnya akses informasi melalui digital, mereka juga banyak mendapatkan aspirasi melalui berbagai media. Brand yang dapat ditemui dengan mudah dan menawarkan harga yang mudah dijangkau, akan dapat menari tipe kelas ekonomi ini.

IKLAN INFOBRAND.ID

  • Perkotaan besar vs. pedesaan; 

Pemain FMCG juga perlu menentukan strategi berdasarkan wilayah yang berbeda Mereka perlu memahami aspirasi yang berbeda dari konsumen perkotaan dan pedesaan - "Apa yang mereka cari". Produk atau layanan yang dapat menunjukkan keuntungan untuk para konsumen, akan memiliki kesempatan untuk memenangkan hati konsumen 

  1. Merangkul Digital

Konsumen Indonesia memiliki banyak pilihan untuk hiburan elektronik mereka. Tidak hanya television tetapi internet sudah dapat diakses hampir diseluruh nusantara. Banyak para pemain FMCG juga memanfaatkan momentum ini, untuk berkomunikasi dengan konsumennya. Meskipun e-commerce masih sangat kecil, tetapi pertumbuhannya signifikan. Untuk FMCG, jumlah orang yang membeli secara online di Indonesia, tumbuh dari 2% pada 2017 menjadi 6% pada 2018. Semakin banyak konsumen Indonesia melihat manfaat dan keuntungan berbelanja online terutama untuk kebutuhan bayi dan premium produk perawatan pribadi. [ded]

Baca berita lainnya di Google News


Share This Article!

Video Pilihan dari INFOBRAND TV

Article Related


Meluncur, Ini Banderol Mobil Listrik Pertama Mazda di Indonesia

Meluncur, Ini Banderol Mobil Listrik Pertama Mazda di Indonesia
INFOBRAND.ID, JAKARTA - PT Eurokars Motor Indonesia (EMI) selaku Agen Tunggal Pemegang Merek (ATPM) dan distributor kendaraan Mazda, resmi meluncurkan...


Gandeng Pospay, Jalin Beri Layanan Pembayaran QR di Singapura

Gandeng Pospay, Jalin Beri Layanan Pembayaran QR di Singapura
INFOBRAND.ID, JAKARTA - PT Jalin Pembayaran Nusantara (Jalin), bagian dari Holding BUMN Danareksa mengumumkan kolaborasi strategis dengan PT Pos Indon...


BNI Targetkan Nasabah Wisatawan Bali Melalui Digital Banking Cafe

BNI Targetkan Nasabah Wisatawan Bali Melalui Digital Banking Cafe
INFOBRAND.ID, JAKARTA - PT Bank Negara Indonesia (Persero) Tbk atau BNI meresmikan BNI Digital Banking Cafe di kawasan Gunung Batur, Bali, guna memper...


Dikuti Ratusan Peserta, IBC Class Dorong Kemajuan Brand Indonesia

Dikuti Ratusan Peserta, IBC Class Dorong Kemajuan Brand Indonesia
INFOBRAND.ID, JAKARTA  – Media INFOBRAND.ID bersama Indonesia Brand Community (IBC) sukses menggelar kegiatan Indonesia Brand Community Cla...