Inovasi Jeans Lokal: Transformasi Vierlin dari Grosir ke Brand Fashion Anti-Mainstream

INFOBRAND.ID-Jeans telah menjadi bagian tak terpisahkan dari dunia fashion, termasuk di Indonesia. Dikenal sebagai pakaian yang timeless dan fleksibel, jeans telah mengalami perjalanan panjang dari simbol pemberontakan hingga menjadi fashion mainstream yang diminati berbagai kalangan.

Sejarah jeans di Indonesia dimulai pada era 1960-an, dibawa oleh budaya pop Barat melalui film dan musik. Pada masa itu, jeans dianggap sebagai simbol pemberontakan karena sering dipakai oleh ikon budaya seperti James Dean dan Elvis Presley. Tren ini semakin berkembang pada 1970-an dan 1980-an ketika jeans mulai populer di kalangan anak muda, terutama penggemar musik rock dan punk. Celana jeans ketat dan jaket jeans menjadi bagian dari identitas subkultur tertentu. Namun, karena harga jeans masih tergolong mahal, hanya kalangan tertentu yang dapat memilikinya.

Pada tahun 1990-an, industri jeans di Indonesia mengalami lonjakan dengan munculnya merek-merek lokal seperti Lea, Rider, dan Cressida. Produksi massal membuat jeans lebih mudah diakses dengan harga yang lebih terjangkau, sehingga tidak lagi hanya menjadi simbol perlawanan, tetapi juga bagian dari tren fashion yang lebih luas.

IKLAN INFOBRAND.ID

Di era 2000-an, tren jeans semakin berkembang dengan berbagai inovasi dalam desain dan bahan. Salah satu brand lokal yang berhasil menangkap kebutuhan pasar adalah Vierlin, yang berdiri sejak 2019. Awalnya beroperasi sebagai bisnis grosir online, Vierlin kini fokus pada penjualan langsung kepada konsumen dengan konsep "Jeans Anti-Mainstream". “Hambatan yang ada pada pola grosir yang awalnya dijalani, dijadikan pembelajaran bagi Vierlin untuk fokus pada sistem penjualan end user saat ini,” ujar Lia Alistantia Wijaya, pemilik

Saat ini, jeans tidak lagi hanya terbatas pada celana denim klasik, tetapi juga hadir dalam berbagai bentuk seperti rok, jaket, jumpsuit, dan bahkan outfit eksperimental dengan desain yang unik. Salah satu produk unggulan Vierlin adalah Graffiti Jeans, sebuah jumpsuit kasual dengan sentuhan rebel yang sangat diminati oleh anak muda.

Dengan pendekatan desain yang berani dan strategi pemasaran yang tepat, Vierlin telah berhasil mengubah persepsi masyarakat terhadap fashion lokal. Brand ini membuktikan bahwa dengan inovasi dan ketekunan, produk lokal dapat bersaing dan bahkan mengungguli produk internasional dalam hal kualitas dan kreativitas.

IKLAN INFOBRAND.ID