Kesuksesan Kampanye “Monde Butter Cookies, Momen Dalam Satu Rasa” oleh Liberty Communications

INFOBRAND.ID-Pada Februari 2025, Liberty Communications—bagian dari AMP Group—berhasil meluncurkan kampanye bertajuk “Monde Butter Cookies, Momen Dalam Satu Rasa”. Kampanye ini menjadi salah satu pencapaian yang mempertegas posisi agensi tersebut sebagai pelopor dalam strategi pemasaran digital yang inovatif dan berdampak luas. Dengan pendekatan multichannel marketing, kampanye ini dirancang untuk meningkatkan visibilitas dan kesadaran merek Monde Butter Cookies, produk unggulan dari Nissin, terutama di kalangan ibu-ibu sebagai target utamanya.

Agensi yang telah melayani berbagai brand skala nasional hingga global ini menggandeng MomSweetMoms, sebuah podcast talk show populer di kalangan ibu Indonesia, yang tayang di berbagai platform seperti YouTube, TipTip, dan Spotify. Program ini dikenal luas berkat format bincang-bincang yang inspiratif, menghibur, dan edukatif, membahas beragam isu seputar parenting dan kehidupan keluarga.

Dipandu oleh lima publik figur ternama—Novita Angie, Ersa Mayori, Meisya Siregar, Mona Ratuliu, dan Riafinola—yang memiliki latar belakang kuat dalam dunia hiburan dan peran sebagai ibu, MomSweetMoms menyajikan diskusi yang hangat dan relevan bagi para ibu masa kini. Episode spesial selama Ramadan dan Lebaran semakin memperkuat citra Monde Butter Cookies sebagai camilan khas keluarga di momen spesial tersebut. Dalam tayangan berdurasi 30 menit, para host membagikan cerita dan tips seputar persiapan Hari Raya, sekaligus memperkenalkan produk Monde Butter Cookies dengan pendekatan yang ringan dan penuh kehangatan.

IKLAN INFOBRAND.ID

Menurut Lenda Lucia Panambunan, Managing Director Liberty Communications, kesamaan target audiens antara talk show tersebut dan Monde Butter Cookies menjadi alasan kuat di balik kolaborasi ini. “Dengan audiens utama berupa keluarga, khususnya para ibu, kolaborasi ini secara strategis mampu memperkuat posisi dan awareness brand Nissin,” ujarnya.

Pendekatan Digital dan Kolaborasi dengan KOL

Selain memanfaatkan kekuatan konten melalui podcast, kampanye ini juga diperluas ke media sosial, terutama Instagram, melalui kerja sama dengan berbagai key opinion leaders (KOL). Para influencer yang dipilih merupakan sosok yang memiliki pengaruh besar di kalangan ibu dan keluarga muda. Konten yang mereka hasilkan dikemas dalam bentuk video kreatif, cerita personal, hingga tantangan interaktif yang meningkatkan keterlibatan pengikut secara alami.

Lenda menekankan bahwa kolaborasi dengan KOL bukan sekadar tentang menyebarkan pesan, tetapi juga menciptakan interaksi yang bermakna. “Dengan pengalaman lebih dari 25 tahun di dunia agensi, saya percaya strategi kreatif yang relevan akan membentuk koneksi lebih kuat antara brand dan audiens,” katanya.

Menciptakan Tren dan Keterlibatan Emosional

IKLAN INFOBRAND.ID

Salah satu strategi unik lainnya adalah peluncuran tren “Warna Lebaran 2025: Navy Blue”. Tren ini tidak hanya viral di media sosial, tetapi juga secara emosional dikaitkan dengan kampanye Monde Butter Cookies. Melalui unggahan foto, video, hingga tantangan media sosial bertema warna tersebut, audiens diajak terlibat langsung dalam narasi kampanye, menciptakan pengalaman yang menyatu dengan momen Lebaran.

“Pendekatan multichannel marketing memungkinkan kami menjangkau audiens yang lebih luas dan menyampaikan pesan brand secara lebih menarik serta relevan,” tambah Lenda.