Raih Top Innovation Choice Award 2025, Gatsby Perkenalkan Fiber Clay sebagai Inovasi Penata Rambut Masa Kini

INFOBRAND.ID-Sebagai pionir dalam produk perawatan pria, GATSBY, brand unggulan dari PT Mandom Indonesia Tbk, kembali memperkuat posisinya di pasar dengan meluncurkan inovasi terbaru: Gatsby Fiber Series, khususnya Gatsby Fiber Clay, produk penata rambut dengan teknologi fiber yang menjawab kebutuhan gaya rambut pria masa kini yang santai namun tetap rapi. Inovasi ini turut mengantarkan Gatsby meraih Top Innovation Choice Award 2025 dari INFOBRAND.ID dan Tras N Co Indonesia.

PT Mandom Indonesia Tbk bukanlah nama baru di industri perawatan pribadi di Indonesia. Berdiri sejak tahun 1969 dengan nama awal PT Tancho Indonesia, perusahaan ini merupakan hasil kerja sama antara Mandom Corporation Jepang dan mitra lokal. Awalnya hanya mengimpor produk Tancho, namun tingginya antusiasme pasar membuat perusahaan memulai produksi lokal pada tahun 1971.

“Kami memulai produksi komersial dengan produk TANCHO Tique dan TANCHO Pomade. Sejak saat itu, Mandom Indonesia terus berkembang dan kini memiliki pabrik di kawasan industri MM2100, Cibitung, serta jaringan pemasaran di Medan, Bandung, dan Surabaya. Bahkan, kontribusi pasar ekspor mencapai 30–40% dari total penjualan,” jelas Sancoyo Pinandito, Marketing Manager GATSBY.

IKLAN INFOBRAND.ID

Selain GATSBY, Mandom Indonesia juga menaungi merek-merek seperti PIXY, PUCELLE, LOVILLEA, LUCIDO-L, dan MIRATONE.

Gatsby Fiber Clay adalah bagian dari Gatsby Fiber Series yang resmi diluncurkan pada Juli 2024. Produk ini hadir dalam dua varian: Fiber Pomade dan Fiber Clay, mengusung teknologi fiber yang memungkinkan pengguna mendapatkan gaya rambut “relax neat”—tampil rapi, natural, dan kekinian, namun tetap terasa ringan dan mudah dicuci.

“Kami memahami kebutuhan anak muda saat ini yang mengikuti tren Korean Wave. Mereka ingin tampil gaya tanpa kesan berlebihan. Tapi kami juga mendengar keluhan pengguna hairstyling sebelumnya yang merasa produknya terlalu berat, susah dicuci, dan tidak tahan lama. Gatsby Fiber menjawab semua itu,” tambah Sancoyo.

IKLAN INFOBRAND.ID

Produk ini dirancang khusus untuk usia 18–24 tahun, kalangan muda yang aktif, dinamis, dan mengikuti tren fashion serta lifestyle global. Selain teknologi fiber, Gatsby Fiber Clay juga diperkaya dengan Pro-vitamin B5 dan Keratin yang berfungsi merawat serta menjaga kesehatan rambut.

“Kami memastikan produk ini aman digunakan sehari-hari. Tidak hanya membantu menata rambut, tapi juga merawatnya,” ujar Sancoyo.

Untuk memperkenalkan inovasi Gatsby Fiber ke pasar, Gatsby menjalankan strategi edukasi yang menyeluruh. Mulai dari iklan TV yang tayang di berbagai saluran termasuk saat pertandingan Timnas Indonesia, kampanye influencer di media sosial, hingga kolaborasi dengan komunitas lokal dan para barber (tukang cukur).

IKLAN INFOBRAND.ID

“Kami ingin menyampaikan keunggulan Gatsby Fiber ini secara langsung ke target audiens kami, khususnya Gen Z dan milenial. Oleh karena itu, pendekatannya pun harus relevan, menyeluruh, dan tepat sasaran,” tutup Sancoyo.

Inovasi yang Diakui: Top Innovation Choice Award 2025

Inovasi yang dihadirkan Gatsby melalui Fiber Series pun mendapat pengakuan dari industri dan publik. Baru-baru ini, Gatsby berhasil meraih penghargaan Top Innovation Choice Award 2025, sebuah apresiasi yang diberikan oleh INFOBRAND.ID dan lembaga riset Tras N Co Indonesia atas keberhasilan brand dalam menghadirkan inovasi produk yang relevan dengan kebutuhan konsumen saat ini.

Gatsby Fiber Clay bukan hanya produk styling biasa—ini adalah bentuk komitmen GATSBY untuk terus berinovasi, mendengarkan kebutuhan konsumen, dan menghadirkan solusi penataan rambut yang nyaman, stylish, dan sehat bagi generasi muda Indonesia.