WINGS Food Masuk Pasar RTD Tea Lewat Teh Lemon Madu

INFOBRAND.ID, Jakarta – WINGS Food resmi memperluas portofolio bisnisnya dengan masuk ke kategori minuman siap minum atau RTD Tea melalui peluncuran Teh Lemon Madu. Produk flavored tea dalam kemasan botol 350 ml ini menjadi langkah strategis perusahaan dalam menangkap peluang pertumbuhan pasar RTD Tea di Indonesia yang terus berkembang.

Ekspansi ke pasar RTD Tea ini dilakukan dengan menghadirkan diferensiasi rasa dibandingkan produk lemon tea yang telah lebih dulu beredar. Teh Lemon Madu dirancang dengan profil rasa yang lebih seimbang, tidak menonjolkan rasa asam yang tajam, serta memberikan sensasi manis yang halus. Produk ini mengusung tagline “Gak asem, manisnya smooth dan pas, plus segernya… KELEWATAANN!” sebagai bagian dari strategi komunikasinya kepada konsumen.

Joshua Gunawan, Head of Ready to Drink Beverage WINGS Food, menjelaskan bahwa keputusan memasuki kategori RTD Tea didasarkan pada tingginya permintaan varian lemon tea di pasar global. Namun, menurutnya, terdapat kebutuhan penyesuaian karakter rasa untuk pasar Indonesia.

“Kami melihat peluang besar untuk menghadirkan sesuatu yang lebih relevan dengan selera lidah orang Indonesia. Teh Lemon Madu kami hadir agar bisa diminum kapan saja tanpa bikin eneg atau terlalu tajam di tenggorokan,” ujar Joshua.

Pernyataan tersebut menegaskan bahwa strategi produk tidak hanya berorientasi pada tren global, tetapi juga mempertimbangkan preferensi konsumen domestik. Dalam konteks industri, kategori RTD Tea disebut mengalami pergeseran fungsi dari sekadar minuman pelepas dahaga menjadi bagian dari lifestyle beverage.

Joshua menambahkan bahwa secara global, kategori RTD Tea diproyeksikan tumbuh sekitar 6–7% per tahun hingga 2031 dan menempati posisi sebagai kategori terbesar kedua setelah air mineral. Data pertumbuhan ini menjadi salah satu indikator potensi pasar yang mendorong ekspansi WINGS Food ke segmen tersebut.

Sebagai bagian dari strategi pemasaran di pasar RTD Tea, WINGS Food menunjuk aktris muda Tissa Biani sebagai Brand Ambassador. Langkah ini ditujukan untuk memperkuat penetrasi di segmen generasi muda yang memiliki mobilitas tinggi serta preferensi rasa yang lebih selektif.

Tissa menyampaikan pengalamannya terhadap produk tersebut. “Aku termasuk yang suka banget flavored tea, tapi kadang lemon tea yang ada itu terlalu asam. Teh Lemon Madu ini beda, rasanya balanced. Buat aku, ini tuh kayak ultimate palate cleanser. Habis makan apa aja, tinggal minum ini langsung segar lagi dan lidah terasa bersih (clean),” ungkap Tissa.

Pernyataan tersebut menggambarkan positioning produk sebagai minuman yang tidak hanya menyegarkan, tetapi juga nyaman dikonsumsi dalam berbagai situasi, termasuk setelah makan.

Dari sisi distribusi, Teh Lemon Madu memanfaatkan jaringan distribusi WINGS Food yang telah menjangkau berbagai kanal, mulai dari warung tradisional, minimarket, hingga convenience store. Strategi distribusi ini memastikan ketersediaan produk secara luas di berbagai wilayah, sehingga mendukung penetrasi pasar RTD Tea secara lebih efektif.

Peluncuran Teh Lemon Madu juga menjadi bagian dari semangat perusahaan “Life Keeps Getting Better“. Produk ini telah tersedia di pasar dan ditujukan untuk menjadi pilihan minuman siap minum bagi konsumen yang mencari sensasi lemon dengan rasa yang lebih seimbang.

Dengan masuknya WINGS Food ke kategori RTD Tea melalui inovasi Teh Lemon Madu, persaingan di industri minuman siap minum diperkirakan akan semakin dinamis, seiring dengan pertumbuhan pasar dan perubahan preferensi konsumen yang terus berkembang.