Aktivasi Publik Jadi Strategi Baru Iklan di Ruang Publik

INFOBRAND.ID, Jakarta – Pendekatan komunikasi pemasaran di ruang publik terus mengalami perubahan seiring pergeseran perilaku masyarakat. Di tengah meningkatnya kejenuhan terhadap iklan luar ruang yang bersifat visual dan pasif, pelaku industri periklanan mulai mengembangkan format komunikasi yang tidak hanya menghadirkan eksposur merek, tetapi juga memberikan manfaat langsung bagi publik. Salah satu pendekatan yang berkembang adalah aktivasi publik berbasis fungsi yang memadukan kebutuhan masyarakat dengan kepentingan brand.

Pendekatan tersebut ditunjukkan melalui kegiatan aktivasi publik yang digelar oleh Adrink di kawasan Car Free Day (CFD) Taman Dukuh Atas, Jakarta, pada Minggu (11/1). Dalam kegiatan ini, Adrink membagikan sekitar 5.000 botol air minum gratis kepada masyarakat. Aktivasi tersebut menjadi bagian dari inisiatif Adrink dalam menghadirkan medium iklan berbasis fungsi atau utility-based media, yang menggabungkan komunikasi brand, kebutuhan publik, dan kontribusi sosial.

Dalam pelaksanaannya, masyarakat menerima air minum gratis tanpa syarat apa pun. Sementara itu, brand yang berkolaborasi memanfaatkan aktivitas ini sebagai sarana komunikasi pemasaran yang dapat dirasakan langsung oleh publik. Model ini menghadirkan interaksi nyata antara brand dan masyarakat di ruang publik, tanpa mengharuskan partisipasi tambahan dari penerima manfaat.

IKLAN INFOBRAND.ID

Berbeda dengan media Out of Home (OOH) konvensional yang umumnya mengandalkan paparan visual, Adrink menggunakan kemasan botol air minum sebagai medium komunikasi. Brand hadir pada momen ketika masyarakat membutuhkan air minum, sehingga tercipta interaksi fisik dengan durasi atensi yang lebih panjang dan relevan secara konteks. Dalam skema ini, kebutuhan dasar masyarakat tetap menjadi prioritas, sementara brand memperoleh keterlibatan publik yang bersifat langsung.

Untuk menghubungkan distribusi fisik dengan kanal digital, Adrink menyematkan QR code pada kemasan botol. Opsi interaksi ini bersifat sukarela dan tidak memengaruhi penerimaan air minum gratis. Melalui mekanisme tersebut, brand dapat mengukur tingkat keterlibatan publik berdasarkan interaksi yang benar-benar terjadi, bukan semata paparan visual.

Baca juga

IKLAN INFOBRAND.ID

CEO Adrink Faray Saleh menyampaikan bahwa inisiatif ini mencerminkan arah baru dalam komunikasi brand. "Ke depan, kami melihat Adrink bukan hanya sebagai media aktivasi, tetapi sebagai ekosistem kolaborasi yang mempertemukan brand, ruang publik, dan dampak sosial. Inilah arah baru komunikasi brand yang lebih relevan dengan perilaku masyarakat saat ini," ujarnya.

Selain aspek komunikasi pemasaran, aktivasi ini juga membawa dimensi sosial. Adrink mengalokasikan Rp500 dari setiap botol air minum yang dibagikan untuk mendukung program pendidikan, kesehatan, dan kemanusiaan. Pada tahap awal, alokasi dana sosial tersebut difokuskan untuk membantu wilayah terdampak bencana alam di Aceh. Seluruh dana sosial dalam program ini ditanggung oleh Adrink bersama brand yang berkolaborasi.

Chief Marketing Officer Adrink Zikra Halim menekankan pentingnya peran masyarakat dalam efektivitas iklan luar ruang. "Kami percaya kekuatan iklan itu berada di tangan masyarakat, khususnya untuk iklan luar ruang. Karena tanpa dilihat masyarakat, suatu iklan tidak ada artinya," ucapnya.

IKLAN INFOBRAND.ID

Melalui model ini, Adrink mendorong pola kolaborasi baru antara brand dan ruang publik. Aktivitas pemasaran tidak hanya berfokus pada visibilitas, tetapi juga menghadirkan manfaat yang dapat dirasakan langsung oleh masyarakat. Pendekatan aktivasi publik berbasis fungsi ini membuka ruang bagi brand untuk membangun keterlibatan yang lebih kontekstual di tengah persaingan perhatian publik yang semakin ketat.