DHL Express Gandeng Machine56 Perluas Strategi Brand

INFOBRAND.ID, Jakarta – DHL Express Indonesia memperluas strategi brand dan pendekatan bisnisnya melalui kolaborasi dengan desainer fashion modern lokal, Machine56. Kolaborasi ini menjadi langkah baru DHL Express dalam membangun keterhubungan merek dengan audiens yang lebih luas, khususnya generasi muda, pelaku usaha kreatif, serta komunitas global yang aktif dalam ekosistem ekonomi kreatif.

Kerja sama tersebut diwujudkan melalui peluncuran koleksi kapsul fashion fungsional yang menggabungkan unsur estetika dengan kebutuhan utilitas. Melalui pendekatan ini, DHL Express tidak hanya memosisikan diri sebagai penyedia layanan logistik, tetapi juga hadir dalam konteks gaya hidup dan industri kreatif yang berkembang seiring pertumbuhan kewirausahaan di Indonesia.

Dalam kolaborasi ini, Machine56 dipilih karena dikenal memiliki identitas visual yang kuat dan konsistensi disiplin desain yang telah menjangkau pasar internasional. Elemen-elemen khas dunia logistik milik DHL Express, seperti airway bill, kode industri, serta sistem penandaan, diterjemahkan ke dalam bahasa visual cyber-modern yang relevan dengan gaya hidup urban. Pendekatan desain tersebut menjadi benang merah yang menghubungkan karakter DHL Express dengan DNA kreatif Machine56.

Koleksi kapsul hasil kolaborasi ini mencakup berbagai produk, antara lain jaket, pullover, T-shirt, messenger bag, hingga lanyard. Seluruh item dirancang dengan pendekatan fungsional dan visual yang tegas, sekaligus mencerminkan nilai kecepatan dan presisi yang identik dengan industri logistik. Desain tersebut juga mempertimbangkan kebutuhan mobilitas dan aktivitas pelaku usaha kreatif serta profesional yang dinamis.

“Kolaborasi ini membuka cara pandang baru tentang bagaimana ide dan kreativitas bisa saling menggerakkan,” ujar Senior Technical Advisor DHL Express Indonesia, Ahmad Mohamad, dalam siaran pers, Jumat (6/2/2026). Ia menjelaskan bahwa kolaborasi dengan kreator lokal merupakan bagian dari komitmen DHL Express dalam mendukung bisnis Indonesia agar mampu berpartisipasi dan bersaing di pasar global.

Menurut Ahmad, kolaborasi lintas industri menjadi salah satu pendekatan yang relevan untuk membangun kedekatan merek dengan audiens baru, sekaligus memperluas pemahaman publik terhadap peran logistik dalam mendukung pertumbuhan bisnis dan ekonomi kreatif. Melalui kolaborasi ini, DHL Express memanfaatkan medium fashion sebagai sarana komunikasi merek yang lebih kontekstual dengan perkembangan gaya hidup urban.

Dari sisi Machine56, kerja sama ini dipandang sebagai penguatan posisi brand di tingkat internasional tanpa melepaskan identitas visual yang telah dibangun. “Ini bukan soal lokal atau global, tapi kejujuran pada bahasa visual kami sendiri,” kata Founder dan Creative Director Machine56, Rajaya Yogaswara. Pernyataan tersebut menegaskan pendekatan desain Machine56 yang berangkat dari konsistensi identitas, sekaligus terbuka terhadap kolaborasi lintas sektor.

Sebagai brand fashion Indonesia pertama yang berkolaborasi dengan DHL Express, Machine56 memandang proyek ini sebagai momentum strategis untuk membawa narasi desain Indonesia ke pasar global. Koleksi kapsul ini diproduksi secara eksklusif dan dipasarkan secara global, mencerminkan pertemuan antara sistem logistik, kreativitas desain, dan peluang bisnis lintas industri yang saling terhubung.