Dua Kelinci Rilis Kemasan Baru dan Program THR

INFOBRAND.ID, Jakarta – Dua Kelinci menghadirkan kemasan baru untuk produk Kacang Dua Kelinci sebagai bagian dari strategi menjaga relevansi merek di tengah perubahan gaya hidup dan preferensi konsumen. Langkah ini dilakukan di tengah pertumbuhan industri makanan ringan yang terus menunjukkan tren positif.

Berdasarkan data Gabungan Pengusaha Makanan dan Minuman Indonesia (Gapmmi), industri makanan dan minuman nasional tumbuh 6,49% hingga kuartal III 2025, lebih tinggi dibandingkan tahun sebelumnya yang berada di kisaran 5%. Pertumbuhan ini turut didorong oleh meningkatnya konsumsi camilan sebagai bagian dari keseharian masyarakat, bukan lagi sekadar pengganjal lapar.

Memasuki 2026, permintaan terhadap produk praktis, bercita rasa gurih, dan memiliki nilai gizi semakin meningkat. Selain itu, momen musiman seperti Ramadan dan Idul Fitri serta perkembangan e-commerce juga memperkuat transaksi produk FMCG sepanjang 2025.

Melihat potensi tersebut, Dua Kelinci melakukan pembaruan pada tampilan kemasan produknya. Perusahaan menyatakan pembaruan ini bukan sekadar perubahan visual, tetapi bagian dari upaya menjaga relevansi merek.

Emmanuel Dean, Marketing Deputy Director PT Dua Kelinci, mengatakan bahwa 2026 menjadi era hyper-personalization, di mana produsen tidak lagi bisa menggunakan pendekatan yang sama untuk semua konsumen.

"Preferensi konsumen sekarang jauh lebih beragam dan teredukasi. Dulu camilan sehat sering dianggap kurang enak. Tantangan kami saat ini adalah menghadirkan produk yang tetap gurih, tetapi juga memiliki nilai fungsional dan terasa guilt-free," ujarnya dalam peluncuran kemasan baru di Jakarta, Selasa (10/2).

Ia juga menyampaikan bahwa setelah beberapa tahun melakukan penyesuaian kecil, tahun ini menjadi momentum untuk transformasi yang lebih signifikan. “Setelah beberapa tahun fokus pada penyesuaian kecil, tahun ini menjadi momentum untuk bertransformasi lebih berani menyegarkan tampilan agar tetap relevan dengan semangat zaman,” kata Emmanuel.

Theo T. Gazali, Sales & Marketing Director PT Dua Kelinci, menambahkan bahwa sebagai brand dengan sejarah panjang, perubahan identitas visual dilakukan secara terukur. “Kami ingin tampil dengan semangat baru tanpa meninggalkan karakter khas yang sudah melekat,” ujar Theo.

Selama ini, Kacang Dua Kelinci banyak dikenal melalui produk kacang kulit dan kerap diasosiasikan dengan momen menonton pertandingan sepak bola. Perusahaan kini memperluas konteks konsumsi tersebut. “Kini, makna itu kami perluas. Kami ingin Dua Kelinci hadir di lebih banyak momen kebersamaan, bukan hanya saat menonton bola, tapi juga saat keluarga ngemil bersama, kumpul santai, atau bepergian,” tutur Theo.

Menurut Emmanuel, pemasaran saat ini tidak lagi bersifat satu arah. Brand perlu membangun keterlibatan melalui komunitas, hobi, hingga aktivitas olahraga.

"Camilan harus hadir di momen yang tepat, baik saat menonton pertandingan, bekerja dari mana saja, atau berkumpul bersama keluarga. Karena itu, kemasan baru kami dibuat lebih modern dan fresh agar lebih dekat dan relevan dengan ragam konsumen yang dituju yaitu keluarga," jelasnya.

Ia juga memproyeksikan bahwa kategori kacang kulit dan biji-bijian seperti kacang koro dan polong akan mengambil porsi pasar lebih besar, seiring meningkatnya perhatian konsumen terhadap kandungan protein dan serat alami.

"Bagi kami, kebersamaan adalah tentang hadir dan berbagi momen meski preferensi tiap orang berbeda. Seperti varian Kacang Dua Kelinci, mulai dari kacang kulit, kacang koro, kacang polong, hingga kacang campur, yang menjadi simbol keberagaman dalam kebersamaan tersebut," tutup Emmanuel.

Sejalan dengan peluncuran kemasan baru, Dua Kelinci juga menjalankan program digital bertajuk #AlbumKeluargaDuaKelinci untuk menyambut Ramadan. Program ini mengajak keluarga mengabadikan momen kebersamaan bersama Kacang Dua Kelinci dan mengunggahnya melalui collaboration post dengan akun @duakelinci, dengan akun peserta dalam kondisi terbuka.

Dalam program ini, lima keluarga terpilih akan memperoleh THR belanja sebesar Rp10 juta per keluarga sekaligus berkolaborasi membuat konten bersama Dua Kelinci. Selain itu, 20 keluarga lainnya akan mendapatkan e-wallet masing-masing senilai Rp1 juta.

Program #AlbumKeluargaDuaKelinci berlangsung pada periode Februari hingga Maret 2026, dengan rentang waktu 7 Februari 2026 hingga 10 Maret 2026, serta 10 Februari 2026 hingga 25 Maret 2026 sebagaimana disampaikan dalam informasi resmi perusahaan.

Melalui kemasan baru dan program Ramadan tersebut, Dua Kelinci menegaskan langkah strategisnya dalam merespons pertumbuhan industri makanan ringan sekaligus menjangkau lebih banyak momen konsumsi keluarga Indonesia.