Kampanye Beli Kapas Kotor Ovale Raih Apresiasi Gen Z

INFOBRAND.ID, Jakarta – Ovale, merek pembersih dan perawatan wajah dari PT Kino Indonesia Tbk. (KINO), memperoleh apresiasi dari generasi muda melalui kampanye kreatif bertajuk Beli Kapas Kotor. Kampanye tersebut mengantarkan Ovale meraih penghargaan Creative Sales Campaign pada ajang Marketeers Youth Choice Award (YCA) 2026. Penghargaan ini diberikan berdasarkan survei independen terhadap lebih dari 1.500 responden Gen Z di lebih dari 20 kota di Indonesia, sehingga mencerminkan penilaian langsung dari audiens muda terhadap strategi komunikasi merek.

Group Brand Manager Ovale, Olga Yandiguna, menyampaikan bahwa relevansi merupakan faktor penting dalam membangun kepercayaan konsumen, termasuk generasi muda yang menjadi fokus utama strategi komunikasi dan inovasi merek. “Penghargaan ini kami maknai sebagai pengingat bahwa relevansi brand tidak dibangun dari seberapa sering berbicara, tetapi dari seberapa konsisten mendengarkan dan melibatkan audiens,” ungkap Olga dalam keterangannya, dikutip Senin (9/2). Ia juga menegaskan bahwa capaian tersebut menjadi bagian dari proses berkelanjutan untuk tetap adaptif dan tumbuh bersama audiens muda.

Pendekatan komunikasi Ovale melalui kampanye Beli Kapas Kotor dirancang dengan mempertimbangkan karakteristik Gen Z yang kritis, vokal, dan rasional. Kelompok usia yang lahir pada rentang 1997–2012 ini tercatat sebagai populasi terbesar di Indonesia, dengan jumlah sekitar 74,93 juta jiwa atau setara 27,94% dari total penduduk. Dengan peran strategis sebagai penggerak ekonomi, Gen Z cenderung menuntut bukti nyata dan lebih selektif terhadap klaim produk.

Melalui #OVALEBeliKapasKotor, Ovale memanfaatkan elemen komunikasi yang telah lama melekat pada merek, yaitu kapas kotor, sebagai sarana edukasi. Kapas kotor digunakan untuk menunjukkan kemampuan produk dalam mengangkat kotoran dari wajah sekaligus memberikan sensasi segar setelah pemakaian. Dalam kampanye ini, konsumen diajak menjual kapas kotor hasil membersihkan wajah menggunakan produk Ovale, baik secara offline maupun online. Kapas tersebut berfungsi sebagai bukti utama efektivitas produk.

Aktivasi offline dilakukan melalui roadshow di enam kota. Dalam kegiatan ini, Ovale Agent mengajak konsumen mencoba produk secara langsung dan menukarkan kapas kotor mereka dengan uang tunai. Sementara itu, secara online, audiens diajak mengikuti tantangan Beli Kapas Kotor melalui platform Instagram dengan mengunggah video kapas kotor menggunakan fitur Add Yours. Pendekatan ini memungkinkan partisipasi langsung konsumen sekaligus menghadirkan bukti penggunaan dari pengguna asli.

Kampanye ini juga dimanfaatkan sebagai sarana membangun kepercayaan terhadap rangkaian produk Face Care Ovale yang dirancang praktis dan diperkaya dengan bahan-bahan alami. Melalui pengalaman langsung konsumen, Ovale berupaya menyampaikan pesan mengenai kebersihan dan kesegaran wajah setelah penggunaan produk, tanpa bergantung pada klaim sepihak.

Berdasarkan data internal KINO, pendekatan berbasis bukti tersebut menunjukkan hasil yang terukur. Selama periode kampanye, Ovale mencatat peningkatan brand recall, kenaikan tingkat kepercayaan merek, pertumbuhan jumlah pengikut media sosial, serta lonjakan organic reach. Pencapaian tersebut juga diikuti dengan peningkatan penjualan di berbagai wilayah Indonesia.

Ke depan, Ovale menyatakan akan terus memperkuat strategi komunikasi yang mengedepankan pengalaman nyata dan interaksi langsung dengan konsumen. “Tahun ini, berbagai kegiatan berbasis kolaborasi dengan komunitas dan kreator, interaksi yang lebih dekat dengan konsumen di berbagai touchpoint, juga sedang disiapkan untuk menjawab kebutuhan Gen Z akan brand yang autentik dan dapat dipercaya,” tutup Olga.