Nutella Ramadan Jar dan Campaign di Bulan Puasa

INFOBRAND.ID, Jakarta – Memasuki bulan suci, Nutella menghadirkan Nutella Ramadan Jar edisi terbatas serta kampanye digital bertajuk ‘Sajikan Kebersamaan Bersama Nutella’. Inisiatif ini menjadi bagian dari strategi merek dalam menghadirkan momen kebersamaan sekaligus memperluas keterlibatan konsumen melalui aktivasi digital selama Ramadan 2026.

Pada periode Ramadan tahun ini, Nutella memperkenalkan Nutella Ramadan Jar dalam ukuran 200 gram dan 350 gram. Produk edisi terbatas tersebut hadir dengan desain spesial yang dirancang untuk mendukung suasana Ramadan serta mendorong konsumen berkreasi di dapur, baik saat menyiapkan hidangan sahur maupun berbuka puasa bersama keluarga.

Selain peluncuran kemasan tematik, perusahaan juga menggulirkan kampanye digital ‘Sajikan Kebersamaan Bersama Nutella’ yang berlangsung mulai 8 Februari hingga 9 Maret 2026. Melalui kampanye ini, konsumen diajak membagikan foto kreasi menu Nutella andalan mereka di Instagram menggunakan template resmi yang telah disediakan.

Setiap unggahan resep yang dibagikan akan dikonversi menjadi donasi satu menu takjil untuk hidangan berbuka puasa. Donasi tersebut akan disalurkan kepada yayasan non-profit yang membantu anak-anak kurang mampu. Skema ini mengintegrasikan partisipasi konsumen di ranah digital dengan program berbagi selama Ramadan.

Resep yang dinilai paling menginspirasi akan dipilih untuk kemudian dikreasikan ulang oleh seorang chef ternama Indonesia. Hasil kreasi tersebut selanjutnya akan dibagikan kepada anak-anak yang membutuhkan sebagai bagian dari rangkaian kegiatan sosial perusahaan.

Diane Gan, Cluster Brand Head of Nutella Marketing, menyampaikan bahwa misi Nutella sejak awal adalah menghadirkan momen kebahagiaan, kreativitas, dan kebersamaan di rumah, baik melalui aktivitas memasak, momen perayaan, maupun berbagi dengan orang-orang terdekat.

Di Ramadan tahun ini, katanya, Nutella ingin mewujudkan semangat tersebut dengan cara yang benar-benar mencerminkan nilai-nilai bulan suci.

“Dari berbagi resep hingga berbagi berkah, inilah semangat Ramadan yang ingin Nutella sebarkan,” ujar Diane dalam keterangan pers, Rabu (11/2), di Jakarta.

Sebagai bagian dari kampanye digital tersebut, pengumuman pemenang kontes ‘Sajikan Kebersamaan Bersama Nutella’ dijadwalkan pada 11 Maret 2026. Sebanyak 10 peserta terpilih akan mendapatkan Nutella Ramadan THR Gift Set sebagai bentuk apresiasi.

Selain hadiah utama, seluruh peserta yang mengikuti kampanye akan memperoleh kode diskon sebesar 10% untuk pembelian Nutella Ramadan Jar ukuran 250 gram dan 350 gram di platform Shopee. Skema ini menjadi bagian dari upaya perusahaan dalam mendorong partisipasi sekaligus memberikan nilai tambah bagi konsumen yang terlibat.

Kegiatan distribusi hidangan berbuka puasa direncanakan berlangsung pada 16 Maret 2026. Program ini akan dilaksanakan bekerja sama dengan yayasan nirlaba di Surabaya, Jawa Timur, yang berfokus pada pendampingan anak-anak kurang mampu.

Melalui peluncuran Nutella Ramadan Jar dan kampanye digital yang terintegrasi dengan program donasi, perusahaan memadukan strategi pemasaran produk dengan aktivitas sosial selama Ramadan. Aktivasi ini menempatkan partisipasi konsumen sebagai bagian dari mekanisme donasi, sekaligus memperluas interaksi merek di kanal digital.