Nestlé MILO Perluas Strategi Pemasaran Lewat Olahraga Padel

INFOBRAND.ID, Jakarta – Nestlé MILO memperluas strategi pemasaran dengan memanfaatkan tren olahraga padel untuk menjangkau generasi muda urban. Melalui penyelenggaraan MILO’s Padel League, perusahaan menghadirkan pendekatan pemasaran berbasis gaya hidup yang menyasar komunitas olahraga yang tengah berkembang di kawasan perkotaan Indonesia.

Padel dipilih karena memiliki keterkaitan dengan karakter anak muda masa kini yang aktif, bersifat sosial, dan terbuka terhadap pengalaman baru. Olahraga ini juga lekat dengan gaya hidup urban, sehingga memberi ruang bagi Nestlé MILO untuk memperluas relevansi merek di luar segmen olahraga konvensional yang selama ini identik dengan sepak bola dan atlet pelajar.

Marketing Manager Nestlé MILO Indonesia, Alaa Shaaban, menjelaskan bahwa inisiatif tersebut merupakan bagian dari komitmen jangka panjang perusahaan dalam mendukung aktivitas fisik masyarakat.

“Nestlé MILO terus berkomitmen untuk mendukung perkembangan olahraga di Indonesia sebagai bagian dari upaya membangun generasi yang lebih sehat dan aktif. Untuk itu, kami menghadirkan MILO’s Padel League sebagai upaya kami untuk merangkul penggiat padel yang tengah berkembang di kalangan anak muda,” ujarnya (3/2).

MILO’s Padel League dirancang sebagai kompetisi yang melibatkan ratusan pemain dari puluhan tim. Melalui format liga, Nestlé MILO menghadirkan pengalaman merek yang terintegrasi dengan aktivitas komunitas. Kehadiran merek tidak hanya sebagai pendukung acara, tetapi juga menjadi bagian dari rutinitas olahraga para peserta. Pendekatan ini memungkinkan interaksi langsung antara konsumen dan merek dalam konteks gaya hidup yang dijalani sehari-hari.

Selain kompetisi, Nestlé MILO juga mengadakan free coaching clinic yang terbuka bagi konsumen MILO PRO. Program ini ditujukan untuk memperkenalkan olahraga padel kepada pemula sekaligus memperluas jangkauan komunitas. Aktivasi tersebut bersifat edukatif dan inklusif, sehingga memberikan kesempatan bagi masyarakat yang belum familiar dengan padel untuk mencoba dan memahami olahraga tersebut.

Dalam konteks produk, MILO’s Padel League menjadi sarana komunikasi bagi MILO PRO, varian produk dengan kandungan protein lebih tinggi. Produk ini ditujukan untuk mendukung pemulihan otot setelah aktivitas fisik. Integrasi produk dilakukan dalam konteks penggunaan nyata, sehingga pesan fungsional disampaikan melalui aktivitas olahraga yang relevan dengan target audiens.

Strategi pemasaran ini juga diperkuat melalui kolaborasi dengan Milo’s Padel Kemang sebagai mitra penyelenggara. Kolaborasi tersebut membangun ekosistem yang menghubungkan merek, fasilitas olahraga, dan komunitas. Co-Founder & CEO Milo’s Padel Kemang, Gaurav Yadav, menyampaikan bahwa kerja sama ini memberikan nilai tambah bagi penggiat padel di kawasan urban.

“Padel saat ini telah berkembang pesat dan menjadi bagian dari gaya hidup aktif masyarakat urban. Kami sangat antusias dapat berkolaborasi dengan Nestlé MILO dalam menghadirkan MILO’s Padel League sebagai wadah yang positif bagi komunitas,” ujarnya.

Melalui pendekatan berbasis komunitas dan gaya hidup, Nestlé MILO memanfaatkan olahraga padel sebagai kanal untuk menjangkau segmen anak muda urban. Aktivasi ini menunjukkan bagaimana merek mengintegrasikan produk, aktivitas olahraga, dan komunitas dalam satu ekosistem pemasaran yang relevan dengan dinamika gaya hidup perkotaan saat ini.